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《镇魂》《北京女子图鉴》等IP爆款打造者现身说法,探讨IP影视化突围之路

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2020-6-7 15:24:20 | 只看作者

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9月27日上午,由共青团中心收集影视中心主办,励行至上承办,烹小鲜同盟协办的以“突围战:IP的决定与再缔造”为主题的论坛在北京正式举行。此次活动首要分为两个部分:上部分就决定展开,深度会商大浪淘沙下的IP挑选之道,下半部分则从缔造切入,对IP影视化的改变与思考停止探讨。

本次活动的主持人是百思传媒总裁岳云飞,列席本次活动的嘉宾有:阿里大文娱优酷星空工作室总司理丁恒;壹加传媒总司理胡漾;雄孩子传媒开创人药军;时悦影视总裁周炳呈;著名作家、编剧施定柔等行业资深人士。

此次活动约请的嘉宾都是IP影视化赛道上的黑马选手,在影视化开辟的表示上非常亮眼,打造了今年大热的《快把我哥带走》、《镇魂》、《北京女子图鉴》等作品,在活动论坛环节,列位大咖也别离分享了他们在IP影视化门路上的一些经历及思考,并就大师最关心的两个层面“决定”与“再缔造”展开深度会商。

百思传媒总裁 岳云飞

01

故事内容及焦点是IP决定的关键

在挑选一个IP停止影视化的改编时,谈及挑选标准和范例与IP开辟层面的重点,阿里大文娱优酷星空工作室总司理丁恒就优酷在采购和便宜收集剧集层面,在分歧范例内容挑选和权衡IP的标准上以为原创和IP只要内容好,平台城市喜好和接管;壹加传媒接下来要将马伯庸的同名小说《古玩局中局》改酿成悬疑探秘剧,总司理胡漾坦言悬疑类IP这两年比力火爆,比力成功的有《白夜追凶》、《心理罪》、《暗黑者》,虽然在受众上有些女生会难接管,别的在改编的平安性上也会有些应战,比如触及血腥暴力等,可是我们在认知层面的保证就是他带有中国的历史文化元素,也以为新范例元素和公共文化的共鸣可以发生一个优异的作品,是能接管住观众的考验的。著名漫画《镇魂街》客岁也很是火爆,操纵这个项目标是雄孩子的开创人药军,他暗示在挑选IP的时辰没有纠结,虽然漫画的改编比力困难,可是《镇魂街》这几年堆集了很多粉丝,且其内容新奇,我们仔细分析作品的关键词和和新人设,捉住这个来停止有起承转合的影视化的改编,而且在殊效上接得住,就可以在市场上获得认可。跟《镇魂街》只要一字之差的《镇魂》也是今年激发热议与追捧的收集剧集,众所周知《镇魂》是科幻类小说改变,制片人周炳呈之所以挑选这样的IP停止改编,也是基于两点:第一看大数据,有著名度的IP最初的宣传城市相对照力简单;第二,看故事结构,也要与时俱进的看当下的年轻人喜好什么,再做挑选。

阿里大文娱优酷星空工作室总司理 丁恒

百思传媒总裁岳云飞暗示今年IP开辟面临着一些行业变化,之前平台方挑选IP是由于IP自带流量自带粉,有自己的社群也有粉丝,未来播放里边对流量效应是有帮助的,最最少从营销角度来说第一群受众轻易捕捉,从零到一零的进程里IP就0.1或0.01的起点,这个自己就高一些,爱奇艺平台在前一阵子封闭了前台播放量的的显现,当收视率大概播放量不作为权衡一部剧成功的唯一标定时,IP的挑选和内容能否会受影响?丁恒暗示他首要看三点:能否是合适自己的计谋偏向、有没有好的质量、IP的价格合不公道。胡漾则暗示以播放量为评价标准,并不是唯一的决议,封闭流量以后,更垂青的是作品与C真个互动及办事,能不能变更C真个消耗,消耗得高兴,而且能延展出其他的办事项目,实在是一个很大的考量。现在更多的是圈群文化,我们需要为分歧圈层的人带来更精准的办事。

壹加传媒总司理 胡漾

市场情况变化的影响是多方面的,挑选大IP还是小IP,哪些会更轻易挑选被开辟,也是行业人士一向关注的题目。药军暗示现在是隆冬,可以开辟的大IP也百里挑一,所谓大IP的代价,更多的是回归故事自己,故事的焦点是什么,需要更多的跟原著相同。与百思传媒合作过的《北京女子图鉴》这个项目则是依照社会话题以及情感重新设想了人物以及故事和剧本,内核才是IP的底子。周炳呈以为,大IP有大IP的做法,小IP也有小IP的做法,每个IP有每个IP的受众,需要按照圈层,做成受众喜好的工具,买IP不是仅仅买个名字,还是需要缔造更大的代价,比如跟品牌的结合营销。

雄孩子传媒开创人 药军

02

判定粉丝最喜好的内容焦点是IP再缔造的关键

在谈及IP的再缔造层面,作为作家同时又是编剧的施定柔密斯,跟大师分享了IP作品二次创作的一些经历,她以为改编是一件让人“想死”的工作,编剧会遭到很多限制,而且综合资方、演员、导演、制片人等多方定见,而且要尽力保证最初的显现结果,IP离一个成熟而且成功的影视剧作品的间隔还是有的,所以花了大代价买了IP以后,还要用更多的气力去经心的改编。施密斯做的第一个改编是《碰见王沥川》,由于自己是原著又是编剧,比力晓得读者更喜好什么,实在全部进程改编了很多,可是读者和粉丝看完后没有任何否决和不顺应。药军以为做项目标初衷很重要,是作品导向还是买卖导向,买卖导历来说大IP就很重要,由于可以撬动大资本,如果作品导向就更要关注内容自己,回到IP,将粉丝最喜好的内容复原,他自己在做项目标时辰更多是作品导向,判定粉丝最喜好的内容焦点是关键。周炳呈在谈及《镇魂》改编暗示保存了大师最想看到的部分,把首要的保护这条线贯串始终。药军则分享了《北京女子图鉴》再缔造的心得,由于日本的女子和北京的女子有很大的分歧,只要能找到人和人之间共性的一部分,找到最至公约数,改编就成功了一半。胡漾则暗示《快把我哥带走》则捉住了内核兄妹情,是一种代价观,一种保护。对于平台来说,建造方实在是在激活IP,繁华微风险都需要各方来配合的应对,让内容被接管,让用户来买单,在影视化场景再现上,更要重视细节极致,在内容、建造、营销上都神复原一些典范内容。

著名作家、编剧 施定柔

时悦影视总裁 周炳呈

活动的最初,主持人岳云飞也与嘉宾对未来IP影视化的市场停止了展望,大咖们都以为现实主义题材会是接下来很是受接待的内容,内容层面提倡百花齐放,也希望更多范例的内容可以表达出现实的深思,能引发更多人的共鸣,在传布正能量的同时传布中国文化。若何缔造新的IP代价,甚至缔造新的IP,若何打赢这场IP突围战任重而道远。

--END--

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