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走进西藏|“针对性”与“差别化”——布达拉宫文创的宝贝

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2020-6-7 00:31:17 | 只看作者

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布达拉宫是西藏的标志性修建,也是贵重的天下文化遗产。它占空中积36万平方米,高115米,共13层,巨细房间2000余间,终年对外开放佛殿有21个。2016年8月的数据显现,布达拉宫已整理出10万件文物古籍,其中有6万件古籍善本,4万件佛像、唐卡、法器等。丰富的文物资本,为布达拉宫的文创成长奠基了坚固的根本

布达拉宫(以下简称布宫)治理处与西藏博物馆、罗布林卡治理处同等属于西藏自治区文物局管辖。相比于其他兄弟单元,布宫治理处文创奇迹起步较晚,但成长的速度并不慢。从2014年起头做,三年多的时候,已开辟了160多种产物,文创产物已经走上正轨,建立从研发、设想、开辟、销售的全流程既有实物的产物、还有特点的餐饮文创,产物获得了旅客的爱好,销量也逐年上升,而且已经起头有了营收。

为了更好地发挥文化遗产的社会功用,打造和提升西藏文化遗产“名片”,西藏建立了文物单元文化创意产物开辟调和带领小组,各级文物单元安身本身上风,经过组建文创产物开辟公司,积极展开研发、生产、营销等各项工作,并借助自治区第三届藏博会、第十三届中国(深圳)国际文化产业展览会等平台,周全集合展览展销各类文化创意产物,获得了杰出的经济和社会效益。

位于雪城的布达拉宫治理处文创产物展区
别具特点的布宫文创

从自治区文物局到布宫治理处的带领都很重视文创产业的成长,而且不可是文物系统重视,其他政府部分也都赐与了大力支持。布宫的文创是一个窗口,是拉萨的一张名片,这已经构成了共鸣。

理念与特点

布宫文创产物开辟的焦点理念是做老百姓喜好的产物,要把具有民族特点的文化元素开辟出来。理论中显现出两种特征,首要针对两大人群:

一是藏传释教信徒,包括有深厚宗教豪情的藏民同胞,布宫治理处会为他们开辟一些佛像、唐卡等宗教用品,以便他们请回家中供奉,希望以此满足他们信仰方面的需求; 另一类则针对国内外的一般旅客大概是对藏地文化感爱好的公众,会推出一些有民族特点及纪念代价的产物。

相比于一般的博物馆大概景区,布宫最大的特点在于它的崇高性,这一特征表现在文创开辟上就表示为需要宗教人士、文物研讨职员的指导和把关。布宫可供开辟的文化资本极为丰富且具有独占性,但开辟进程中需要请宗教人士(僧人、灯香师等)辅佐,请他们肯定哪些可以开辟,哪些不成以。这个进程中对宗教和信仰方面连结最洪流平的尊重。固然学术研讨气力的支援也是必不成少的。有了这些后援,文创产物的开辟就有了杰出的根本和保障。

布达拉宫模子,有大中小三种规格

唐卡、佛像文创产物
“针对性”与“差别化”

针对分歧群体的文创产物,销量情况若何,哪一种别更受接待,这些布宫治理处也有一根基把握。据负责人云丹平措先容,藏族同胞很喜爱唐卡、佛像等1:1高仿开辟出来的文创产物,他们很愿意请回家中供奉;而一些3D画像、修建模子等则不但遭到当地老百姓的接待,也很受广大中外旅客喜爱;具有民族特点的藏香、手链、钥匙扣、书签等产物受众则主如果中外旅客。

数据显现, 本国旅客喜爱带有鲜明民族特点的器物; 本地普通旅客很喜好采办藏香、佛珠以及一些手工艺品; 藏族同胞偏心布达拉宫模子、唐卡、佛像等宗教用品。

藏香、佛珠手链、书签、手机壳

可定制的高端磁器
公道结构文创销售点

今朝布达拉宫共有五个文创销售点。旅客的参观线路是不走回头路的,从山脚下的雪城起头,向上爬山,然后绕到后背下山。分歧销售点的物资装备会充实斟酌消耗心理:

雪城设置了最大的一个文创销售点,物资、人力装备都最齐全,由于斟酌到旅客在山脚下排队等待上山时,有较强的领会愿望和购物能够性; 山上的三个销售点范围较小,是一些常规的产物,还供给饮用水等必须品; 下山前的最初一个文创销售点图书及大件产物的装备会稍多于其他点,由于斟酌到旅客参观竣事后比力喜爱图录、书籍等材料性的产物,而且不需要再拎着处处走,可以间接带走。销售数据也证实了其对于消耗心理的分析是比力正确的。

位于山上的文创销售点
布宫文创不止是实物

文创不但仅是产物,还包括动画片、记载片、专题片的建造、刊行及其他文化展览展现活动,也包括了餐饮。自13年起步至今,布宫治理处文创的重心首要还是在产物的开辟与建造上。但在布宫雪城内的羌仓餐吧,也属于治理处的产业,由布达拉宫文化创意产业有限公司运营。餐吧以藏餐为主,以方便旅客为最首要目标。布宫对外开放时候为早9:00到下午17:30,而餐吧20多人的上班时候要比对外开放时候长很多。

布达拉宫实行预售与限售连系的卖票制,天天参观人数按照淡旺季情况而有所分歧,早上7、8点就有很多旅客来排队了,进入雪城后,便可以在餐吧用早饭,吃藏面、喝酥油茶,大概是享用藏式面包再配点牛奶;午时大殿不开放,也可以在餐吧休息下,用点午饭;下午布宫可供参观的地方封闭了,仍然可以在此用餐,很多人也会在此预定藏餐,一向要等到客人用餐竣事才会竣事营业,偶然要到早晨10点、11点。不但方便旅客,也办事于布宫内部员工。用餐时候,餐吧里总是坐得满满当当。

餐吧情况
文创运营的窘境与前途

很多国有博物馆在文创运营方面受限于全收全支的体制,动力和活力不敷,产物的开辟和销售仍待摸索行之有用的形式。

运营的窘境

布宫的收支情况与本地大大都国有博物馆相差不大,但其文物资本独占性、崇高性等特点让其文创产物有一个特点——基于馆藏开辟的产物根基不存在销路题目。云丹平措坦言,他们“不愁卖不进来”,“就是文创开辟的点欠好把握”。他们最大的限制在于——要在宗教、法令等层面判定某一文化元素能否开辟,也是基于这一点,今朝的产物开辟根基都是专门的团队在做,而且短期内都不会斟酌授权的形式。

今朝国内博物馆文创奇迹成长显现一派热烈气象,但其中存在的题目并很多,除前面所言没有动力、受制于体制外,还包括产物同质化等文化元素提取与开辟进程中的具体题目。由于宗教、民族等特征使得布宫文创在市场上具有怪异的合作力,基于馆藏资本停止公道开辟的产物市场反应都很不错,也有较强区分度,这赐与布宫文创相当的自傲心。

运营的前途

布宫文创开辟与投资都是同一主体,前期是本钱的投入进程,有财政拨款,有社会投资,还有一些是经过前期借付、前期归还的方式。今年是运营的第三年,之前开辟的产物形状都比力成熟了,也经过了市场考验,应当到了收获的一年,这与计划的期望是同步的。文创运营在布达拉宫治理处是零丁核算的,有一个团队专门来做,为此专门建立了西藏布达拉宫文化创意产业有限公司,部属于布达拉宫治理处。公司自13年末建立以来,从自治区群众政府文化厅到文物局,到布达拉宫治理处,各级带领都赐与了大力支持。

文创的运营方式也比力多样,不可是在馆内销售,还与本地的厂家合作经营。比如前未几布宫文创还与企业合作加入了深圳展览会等。当问及下一步的计划及若何走到更远的地方去时,云丹平措吐露了一点担忧。布宫固然希望文创产物能走到全国各地去,能带给更多喜好它的人,可是治理处不急于这么做,他们会挑选一些经常合作的、比力信赖的工作伙伴,以保证市场有序运转。保证布宫文创的口碑和品格是他们最重要的期望。比如,在拉萨只要在布宫里才能买到这些产物,而不希望看到在布宫之外的地方由于层级的批发与销售,出现价格、市场紊乱的情况。所以他们在合作商家挑选方面比力稳重,凡是挑选一些有著名度的企业大概是兄弟单元。

常识产权的庇护

文创产物的常识产权庇护工作也是今朝比力受关注的话题,重视水平不够,庇护晦气、维权困难都是摆在文创人眼前的现实困难。布宫文创也一样需要面临这些题目。据悉“布达拉”是通用的,但“布达拉宫”这个名字是注册过的,不成以随意利用。这个商标称号的侵权经常发生,很多场所都未经授权私行利用。佛像、唐卡、藏香是布宫文创的三大主打产物,也是常遭侵权的“热门产物”,很多地方都打着布达拉宫的名义售卖这些产物。布达拉宫治理处对此也暗示很无法,除了公布声明、停止相同、诉诸法令外,也没有更好的法子,究竟这类侵权背后的维权进程困难而冗长且本钱极高。

今朝在布达拉宫官方网站的显眼位置可见“关于加害布达拉宫商标权的声明书”、“关于违法复制布达拉宫宫藏文物并销售复制品的侵权声明书”等声明,布宫治理处暗示在未来较为久远和细致的计划中,会渐渐标准这类情况,增强产权庇护。

关于加害布达拉宫商标权的声明书

关于违法复制布达拉宫宫藏文物并销售复制品的侵权声明书
短短几年,布宫治理处在基于馆藏资本开辟文创的进程中构成了一套较为系统的思绪:针对分歧的受众,开辟分歧的文创产物。开辟宗教用品,会在就教过专业人士获得开辟答应后,做一些复制品大概是便于信众请回去的缩小版;也会开辟诸多具有民族特点的旅游纪念品及手工艺品。以这类思绪让布宫中那些很多人看不到的文物“活”起来。

刚刚起步的布宫文创还是首要聚焦在产物、餐饮方面,未来也会斟酌做一些记载片动画片以及文化创意活动;也会斟酌推出配合姑且展览的文创,让布达拉宫的文化走到更多地方。我们也期待未来布宫的文创产物会越来越好。

关于西藏文博奇迹成长的情况,至此弘博网已经刊发了四期,从文物立法法律、庇护研讨、公共文化办事、考古研讨出书、文化创意产业等方面显现了西藏文博奇迹成长的一个侧面。

西藏文博系列专题——“走进西藏”到此告一段落。但弘博网将延续关注其成长,敬请关注。

作者:老W

编辑:大萌萌
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