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创作者说|河南法制报:“弯道超车”!纸媒快速圈粉500万的操纵秘籍

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2020-6-5 17:34:12 | 只看作者

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7月23日的数据显现,“河南法制报”在字节跳动系产物(本日头条、抖音、西瓜等)账号粉丝已经冲破490万,向500万大关迈进。此外,河南法制报的抖音号也频频登上媒体抖音号总榜前十,紧随群众日报、央视消息、群众网、举世网等中心级媒体抖音号以后。


作为一家省级垂直类媒体,河南法制报若何在人力有限的条件下,缔造出一条属于自己运营形式的“康庄大道”?传媒君独家约访到了 @河南法制报新媒体负责人朱清河,听他报告团队背后的故事。

一、操纵好平台上风,把消息直播产物作为首要抓手

河南法制报的新媒体团队,全数职员只要16人,其中还包括两位网管技术职员。这些职员除了要停止常规消息的传布外,还要在严重消息和重要时候节点停止各类融媒产物的创作、包装和推行。人力不够,若何可以快速在新媒体的赛道中加速?

面临这样的现实题目,朱清河坦言,“当前有很多的互联网信息平台,在人力、精神有限的情况下,河南法制报在传布力拓展的偏向挑选上就是要挑选最好的、最合适自己的平台。本日头条几近包括了直播、短视频、小视频、微博、微信公众号、问答等各类新媒体平台具有的传布功用。”

河南法制报新媒体从2018年6月起头,围绕本日头条为首要公布平台,以消息直播产物为首要抓手,并配以短视频、严重当地消息、立即消息信息等,尽力拓展传统纸媒在新的传布渠道战争台。

河南法制报对直播提出的方针是“天天有直播、周周有亮点、月月有爆款”。为实现这一方针,河南法制报新媒体中心普遍挖掘线索,天天提早从报社消息中心、18个驻市记者、职业拍客以及常规通讯员队伍等供给的信息、线索中停止经心挑选,对一切具有视觉化消息代价、宏扬正能量、具有普法教育意义的案事务都能停止实时报道。

每场直播前,直播团队都要预先辈行详实的先期相同和策划,起草采访大纲,并做足器械、技术预备。在直播团队前方直播时,前方团队尽力配合,全时段对接直播平台背景,做好技术保障;对直播现场和网友互动内容停止立即监控,发现题目实时停止提醒和处置。

河南法制报的新媒体团队,平常牢固一组直播团队保证完成“天天有直播”的使命,其他的团队成员别离治理分歧的平台运营和各类融媒产物建造、包装和推送。当天发生更多合适直播的消息时,可以同时派出3路直播团队别离展开工作。

二、培育消息“焦点人”,打磨单场涨粉10万的佳构直播

2019年6月11日,河南法制报在本日头条直播的《河南安阳:15岁少年溺水 消防联手村民数十人告急水下搜救》,在两天内的播放点击量到达532万,单场涨粉近10万。随后同期编发的视频,在西瓜平台的点击量也到达1030多万,打破了河南法制报的在本日头条和西瓜的双记载。

朱清河先容,针对这条爆款产物,直播团队曾停止专题钻研,分析了这场直播成为爆款的缘由:

1.消息代价判定正确。进入暑期,全国各地不竭有溺水事务发生,但大多都是以传统的纸媒停止报道,不能让人更直观的感受。这时辰,需要有一件足以感动听心的视觉消息产物来警醒社会公共。

2.亲近与“焦点人”的关系。河南法制报新媒体中心重视直播线索收集扶植。他们经常会与驻市记者、职业拍客、消息通讯员亲近联系和相同,重视培育消息“焦点人”。

碰到严重突发事务时,他们可以供给有用线索、甚至提早介入拍摄,为直播或后续编发短视频打下根本。例如在今年3月31日下午15时许,虞城县田庙乡万亩戏班突遇尘卷风攻击,他们顿时在第一时候指派驻市记者介入,同时派本部直播团队赶往现场,配合完成系列直播活动。该直播作品收获收视点击257万人次,进入当月头条排行榜前10,厥后续报道的收视点击也跨越百万人次。

3.直播消息更需要速度。河南法制报专门为直播团队装备了直播采访车,确保消息事务发生时,记者可以第一时候感应现场,抢占先机。

河南法制报为培育记者“眼力、脚力、笔力、脑力”,专门设立了“总编辑佳构奖”,在评选中特地设立了新媒体产物奖项。 河南法制报的直播、短视频、抖音、H5等作品,在每次评选中都能占据一半以上的获奖名额。

在最新一期评选中,河南法制报新媒体中心关于全国两会融媒报道、直播作品《河南信阳: 6市民不服拆迁抵偿状告政府 常务副市长坐上被告席》《河南安阳:15岁少年溺水 消防联手村民数十人告急水下搜救》《39岁民警猝倒岗位 怀孕9个月妻子:下辈子我还嫁给你》,以及抖音作品《豪杰义士不容轻渎,收集不是法外之地》均获得总编辑奖。

三、抖音发挥“群狼战术”,构成“我要建造”的杰出空气

2018年10月初,河南法制报官方抖音号@法直播 起头运营。新媒体团队在认真研讨了抖音传布纪律,尝试首爆发品并获得不错的结果后,立即出台抖音作品创作治理流程,从内容定位、题目建造,音乐设置、考核把关等方面制定了严酷标准和标准,全员策动创作抖音作品。


此前河南法制报抖音号“法直播”排名名列前茅

在抖音作品创作中,河南法制报采用了“群狼战术”:大家压担子,个个有使命,并在每周一例会上对上一周的优异作品停止点评,对每月点击量前三甲和单月发稿状元公示表彰。大家肩上有担子,保证了抖音作品的数目;每周一讲评每月一表彰,让每一条抖音作品能依照定位精准发力。

@法直播 以天天30-50条左右的发稿数目,以及较高质量的作品,在全国媒体抖音家属中占据了一席之地。今年以来,@法直播 月月入选全国媒体抖音号TOP50月榜。在各类激励机制下,河南法制报新媒体中心已经构成了“要我建造”,转化为“我要建造”的稠密空气。

朱清河暗示,河南法制报找到了一条属于自己的融分解长之路,已成为河南日报报业团体与本日头条系合作的典范和俊彦。谈到未来的成长,他说,河南法制报将紧跟时代成长,尽力提升综合素养,延续强化专业内容生产才能,打造出更。
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2020-6-5 17:34:28 | 只看作者
1年时间,圈粉500万。来看看@河南法制报 如何弯道超车,打造爆款直播[666]
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2020-6-5 17:34:42 | 只看作者
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麻婆豆腐 Lv.5 实名认证

2020-6-5 17:35:33 | 只看作者
感谢今日头条的厚爱!感谢同学们的努力!感谢所有关心支持我们的人!
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张方妍 Lv.1 实名认证

2020-6-5 17:36:07 | 只看作者
祝贺祝贺!
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傅晨菲 Lv.1 实名认证

2020-6-5 17:36:21 | 只看作者
不要乱!人民自救!
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桃花女 Lv.5 实名认证

2020-6-5 17:37:18 | 只看作者
\丶@头条直播乸↘ @毛晓彤 `乸
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炝冬笋 Lv.1 实名认证

2020-6-5 17:38:10 | 只看作者
很接地气的法直播,愿越好越好!
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2020-6-5 17:38:47 | 只看作者
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第6期 - 2019-04-08 更新全民话题

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